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Hasta no hace mucho, hacer llegar la información sobre una empresa a una gran audiencia sólo estaba al alcance de las empresas que disponían de recursos suficientes para contratar publicidad y espacios en los medios de comunicación (televisión, radio, prensa y revistas), pero este tipo de medios, con la frecuencia necesaria y durante largos períodos de tiempo, suponen un coste económico que no muchos autónomas y autónomos se pueden permitir.

Internet ha cambiado por completo el panorama de la comunicación hacia grandes audiencias, ya que permite a quienes lo utilizan correctamente se encuentren en igualdad de condiciones con estas grandes empresas para difundir su información.

No debes desaprovechar esta oportunidad porque te permitirá llegar directamente a tu clientela potencial.

Una de las opciones que ofrece Internet para lograr esto son los blogs, es decir, un tipo de sitio web, de uso muy sencillo, que puede ayudar a mejorar tu presencia en Internet y a proporcionarte acceso a nueva clientela o un contacto más cercano y estrecho con tu clientela habitual.

Las principales ventajas de poner en marcha tu propio blog empresarial son las siguientes:

Aumento de visibilidad: El blog te puede ayudar a aumentar tu popularidad en la red y tu reconocimiento como profesional en tu sector de actividad.
Aumento de prestigio: Se trata de una buena herramienta para conseguir mayor prestigio y atención de tu clientela y de posibles colaboradoras o colaboradores. Pero para lograrlo debes publicar contenidos de interés para tu audiencia (no meramente publicitarios).
Aumento en la relación con tu clientela: A través de un blog facilitas a tu clientela (actual y potencial) un medio cómodo y rápido para contactar contigo. Sus comentarios en los artículos que publiques, sus preguntas, y el interés que muestren por el contenido de tu blog, no solamente te dará ocasión de dirigirte a ellos y ellas con frecuencia, sino que además contribuirá a que demuestres lo mucho que sabes sobre el sector de actividad al que perteneces.

El blog es un formato muy popular para la publicación de contenidos en la Internet actual y el más utilizado por personas que quieren comunicar sus conocimientos, sus gustos o sus intereses.

Lo mejo es que te centres en temas relacionados con tu profesión o negocio, puesto que serán estos los que te darán pie a demostrar tus conocimientos en el tema, tu profesionalidad y a atraer a la clientela potencial hacia tu blog.

Constancia: El blog requiere de constancia y de la publicación regular de contenidos. Un artículo diario, uno semanal o quincenal, etc. la regularidad ideal es la que tu marques y aquella que puedas mantener, pero ten en cuenta que, artículos muy antiguos en un blog dan una mala imagen del mismo. Algunas de las herramientas para construir blogs, permiten programar la publicación de artículos para fechas futuras, por lo que podrás redactarlos cuando dispongas de tiempo, y mantener la regularidad en la publicación.
Cuida la redacción y corrige los textos: El blog será un escaparate de tu imagen profesional por lo que debes cuidar los textos que escribas y procurar no cometer errores ortográficos o gramaticales en tus publicaciones. Repásalos una vez escritos para evitar caer en faltas de este tipo.
Mantén un contacto fluido con los lectores y las lectoras: En los blogs es habitual que quienes los leen regularmente, también aporten comentarios y opiniones a las publicaciones. Debes acceder regularmente y responder a sus preguntas, comentarios e inquietudes con rapidez.
Enlaza con lo que consideres interesante: La Web es un gran conjunto de páginas interconectadas por enlaces. Si en tu blog haces referencia a iniciativas de otras personas o retomas ideas aparecidas en otros sitios, enlázalas. Así cumplirás las normas de comportamiento de la Web y facilitarás a quienes te siguen el contacto directo con la fuente que te ha inspirado en el artículo.

Existen diferentes alternativas para publicar un blog.

Por un lado existen diversas plataformas que se encargan de automatizar la instalación y en los que puedes empezar a escribir en pocos minutos. Por otra parte, puedes optar por programas que se instalan en el servidor de tu actual sitio web y que lo complementan en el formato blog.

Plataformas de publicación de blogs

Los dos sitios más conocidos para crear un blog son Blogger (http://www.blogger.com) y Wordpress.com (http://www.wordpress.com), la versión en plataforma del programa de código abierto. También se puede optar por alternativas españolas, como Blogia (http://www.blogia.com) o Nireblog(http://nireblog.com).

Todas ellas funcionan de manera similar y crean direcciones con el formato "nombredetublog.nombreplataforma.com". Los formularios de publicación de artículos son sencillos de manejar y permiten con facilidad añadir fotografías, de tu ordenador o capturadas en la Web, o vídeos de sitios como YouTube. De todos modos, si vas a utilizar contenidos gráficos o multimedia que descargues de otros portales, debes prestar mucha atención a los derechos de copia y de propiedad intelectual.

Gestores de blogs

Otra posibilidad es la de incorporar el blog en tu propia página web. Existe un gran número de aplicaciones web que permiten ser instaladas en el servidor donde alojas tu página web e integrar el blog en tu propio sitio. También puedes contratar un desarrollo a la medida de tus necesidades.

Una de las aplicaciones existentes más conocidas es Wordpress (http://www.wordpress.org). Se instala con rapidez y permite una gran cantidad de ajustes, tanto de diseño como de funcionalidad. Está soportado por una comunidad de desarrolladores y desarrolladoras que diseñan complementos, diferentes plantillas de aspecto, amplían sus funcionalidades, corrigen errores, etc.

Portal del Principado de Asturias para personas autónomas y emprendedoras: www.autonomoastur.net.

Blog: Abreviatura inglesa de "Web log". Se trata de un sistema de publicación de contenidos que ordena los artículos cronológicamente, por su día de publicación.
Post: En inglés se denomina así a los artículos que componen un blog.
Servidor compartido: Los servidores son los ordenadores que sirven las páginas web a los usuarios y usuarias de Internet. Se llaman compartidos los que no sólo sirven un sitio web sino el de varias empresas o personas. Esto abarata costes respecto a la opción de uno dedicado, es decir un servidor exclusivo para tu sitio.
PHP: Lenguaje de desarrollo web que combinado con las bases de datos permite generar sitios dinámicos, más fáciles de manejar y mantener.
MySQL: Base de datos muy extendida en la Web y utilizada para generar sitios web dinámicos, como los blogs.

Indicadores uso TIC en las empresas

Junio 2013